奶粉里吃出苍蝇 价格贵出天际 研发投入仅2.65亿 飞鹤拿什么换人心?

2021-05-26 09:59 来源:财经自媒体 作者:佚名 原文链接:点击获取

来源|雪山财金

飞鹤又被打脸了。

去年,飞鹤集团董事长冷友斌曾在新浪财经旗下的《至少一个小时》节目中称飞鹤的研发绝对全世界第一。

冷友斌还表示,大家认为飞鹤研发低,一是计算方式的原因。飞鹤把很多东西计算进生产成本了,没有把它单提出来;第二,飞鹤承担了很多国家课题,这一部分钱国家给花了,没计算在研发费用里。

结果今年3月发布的2020年报就妥妥打了冷友斌的脸。

年报显示,飞鹤去年的研发投入只有2.65亿元,占营收比例仍不到2%。

将数据与同行比较,我们发现伊利的研发费用最高,2020年为4.87亿元,其次为蒙牛,研发投入为3.18亿元。

这么一看,飞鹤的研发费用明显不占优势,而“飞鹤研发世界第一”的言论怕是站不住脚了。

重营销,轻研发,洗脑广告漫天飞

与2.65亿的研发费用相比,飞鹤一年50亿的营销费用着实有点刺眼。 

根据财报,2020年飞鹤的销售成本为51.12亿元,销售及经销开支为52.63亿元,较2019年同比增长36.8%,此项费用上升主要由于广告宣传成本及员工成本的增加。 

在前三年,这个数字分别是41.12亿、21.39亿和36.61亿。 

飞鹤近年来,大打营销牌。 

从黑龙江齐齐哈尔克东县的倒闭工厂到与蒙牛争雄的中国乳业巨头,“营销”可以说是飞鹤的王牌。 

2015年,飞鹤打出新定位——“更适合中国宝宝体质”。此语一出,直接占领中国家长的心智。

2016年,飞鹤又赌上5.5亿巨额营销费用,高举高打进行品牌宣传。

2018年,飞鹤找到国际巨星、新晋宝妈章子怡重磅代言。

在章子怡19年微博发布的Vlog中,我们也发现了她用飞鹤奶粉给自家宝宝喝的画面。这也进一步提升了消费者对飞鹤奶粉的信任度。

可以说,“营销”这步棋,飞鹤是走得滴水不漏。

与此同时,随着营销费用的投入,飞鹤奶粉的价格也是水涨船高,许多中国家长直呼“买不起”。 

通过在购物网站上搜索关键词“婴幼儿奶粉”,按照3段960克-1200克来算,伊利金领冠价格在150元左右浮动。

雀巢能恩的价格跟伊利差不多。

而飞鹤奶粉3段900克的奶粉则卖出247元高价。

差距如此之大,飞鹤怕是赚得盆满钵满。难怪去年孕婴童产业峰会上,君乐宝乳业集团副总裁刘森淼说“奶粉价格在中国卖得挺不合理,大家都是做这个行业的,几十块钱的成本,卖到四五百、五六百,才有人买,这是什么原因?大家心里都明白。”

价格高=质量好?

“国产奶粉第一股”屡陷投诉门

2003年三聚氰胺事件的曝光,一度让中国家庭对国产奶粉的质量持怀疑态度。

“奶粉价格越高质量越好”也逐渐占领中国父母的心智。

从这点上看,飞鹤十分聪明,直接将自家品牌定位高端,2015年直接砍掉100元以下的低端线,全面打造高端品牌。

此前,飞鹤奶粉董事长冷友斌曾表示,“按公斤称的话,飞鹤奶粉全世界最贵。”

但价格高真的就能保障食品安全?

不尽然,近年来飞鹤奶粉的质量投诉不断。

奶粉中吃出线头↓

捞出一根头发↓

还有吃出苍蝇的!

去年山东的李女士通过促销活动购买了飞鹤奶粉,然而其宝宝喝完后便出现腹泻症状,该女士发现宝宝喝的奶粉味道刺鼻,有变质的霉味,然而根据外包装显示,奶粉保质期还有3个月。

从李女士提供的图片上看到,其购买的奶粉是飞鹤旗下的超高端婴幼儿奶粉“星飞帆”系列,该产品一直是飞鹤高端产品的主打品牌。 

截止今日发稿前,中国飞鹤21.9港元/股,总市值达1956亿港元。与飞升的市值对比,飞鹤频频见诸网站的食品卫生问题显出了不一样的画风。 

就做广告而言,飞鹤是成功的,可作为一家奶粉制造商,但愿飞鹤不要背离初衷。

毕竟,国产奶粉的良心再也经不起糟蹋!

责任编辑:陈悠然 SF104